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战略转型造就独特厨房文化——专访帅康集团总裁邹国营 -卫浴资讯

战略转型造就独特厨房文化——专访帅康集团总裁邹国营 2010/4/22 因为承载了太多的记忆和梦想，许多企业往往会选择在颇具纪念意义的创业日这一天，启动新的经营战略，描绘新的发展蓝图。6月22日，国内厨卫市场带领企业帅康集团就在它迎来26岁创业日之际高调宣布：站在新的起点上的帅康集团，将携多年来积聚的产品、技术、市场及品牌优势，谋求品牌战略转型，即帅康要做精致厨房生活的带领者。　　帅康集团总裁邹国营接受记者采访时说，自1984年创业以来，帅康集团成功经历了手工作坊、股份制运作和国际化运营3个经营战略阶段。与此相对应的是，公司的品牌战略也很好地经历了从厨房电器到整体厨房的转变。这些年来，面对我国经济的快速发展和消费者对高品质生活的不断追求，帅康集团一直把追求精致厨房生活作为品牌发展的主线和第三个阶段，令人欣喜的是，26年的积累，使帅康品牌已具备了向这一目标冲刺的实力。

据介绍，支持帅康集团实施品牌战略转型的实力来自其已形成的独特的厨房文化。帅康集团认为：厨房较能代表一个家庭对精致生活的追求。一个家庭的厨房文化应该从7类产品，即油烟机、灶具、微波炉、消毒柜、烤箱、蒸汽炉和净水器上加以体现，而且这7类产品要包含健康、低碳等时尚因素。只有这样，消费者才能享受到高品质的生活，比如晚上下班回家不再为小火炒菜及厨房嘈杂而发愁、不再担心厨房的水质问题等。正是基于这种认识和理解，自1993年在国内市场推出首台深型吸油烟机，很好地解决了传统吸油烟机吸力小、易漏油、难拆洗、噪音大4大弊端，并因此开启了厨房革命新纪元以来，帅康集团在不断丰富产品线的同时，加快了技术高、重细节等创新产品的研发及上市速度，像火力达5.0千瓦的"五环劲火"燃气灶具、噪音只有49分贝及具有影音功能的吸油烟机等，这些产品在获得不俗市场反响的同时，也树立了帅康产品高等品牌形象。目前，以吸油烟机为代表的帅康核心产品销售量、销售额和市场覆盖面均领跑同行，其品牌价值也以55.38亿元连续3年蝉联"中国500较有价值品牌"厨卫行业品牌桂冠。较近两三年来，帅康厨房电器产品频频中标国家大型工程。其中，2008年，帅康厨房电器产品成功进驻第29届奥运会主会场鸟巢，成为国内进驻鸟巢的厨电产品；今年，帅康32款厨卫产品又从众多国内外家电产品中脱颖而出，成为世博会特许商品，也是厨卫行业入选型号较多的品牌。

邹国营说，帅康集团品牌战略转型将从产品、技术、营销和品牌建设4个方面予以体现。首先，在产品线上，帅康集团在去年成功推出太阳能热水器和净水器的基础上，将在今年下半年推出燃气热水器，启动占地4万平方米的电热水器和太阳能热水器新生产基地建设。同时，着手阳台壁挂太阳能热水器和农村市场太阳能产品的研发。在技术上，要进一步加大产品节能降耗技术及安全性技术的研发，力争使吸油烟机、燃气灶具等产品的节能效率大幅提升，每年为国家节省更多的能源。同时，在新能源领域核心技术的研发上下工夫，为下一步计划投资3亿~4亿元进军光电太阳能领域打好基础。第三，在营销上，在加大对市场信息化管理力度，以降低营销成本、加快资金周转的同时，积极创新营销渠道。一方面，依靠企业自身力量并借助外力，加快电子商务销售平台建设；另一方面，针对精装修房正逐渐成为我国房地产建设发展主要趋势这一现状，与国内知名房地产开发商建立良好的合作，力争将公司优质的厨房电器产品成功打入工程领域。目前，已计划在北京和上海成立两个专门的工程项目运营机构。第四，在品牌建设上，一是通过引进先进设备、不断改善工艺，进一步提升产品质量；二是从公司不断引进人才，提高设计和管理水平；三是通过持续不断的公益项目，加强企业社会责任。

据悉，在帅康集团新一轮品牌转型计划中，进一步加快国际化进程也摆到了一个重要的位置。一方面要与国际大公司如日本的三洋、能率等加强合作；另一方面在立足国内市场的同时，优化配置企业资源，加快海外市场拓展步伐。目前，帅康不少厨房电器产品已远销到澳大利亚、新西兰、德国、美国、韩国等市场。

帅康集团希望每个家庭小小的厨房，在其真诚呵护和探索下，能成为家庭里较有韵味和浪漫的一个角落。当然，帅康也希望借助此，成长为厨卫行业国际高等品牌。

来源:中国质量报

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